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睿誼國際總經理凌睿辰於公司展示中心，背後陳列琳琅滿目的授權玩具，呈現企業在潮流玩具市場的多元布局。

商周廣編企劃 2025/08/15

從迪士尼、寶可夢、凱蒂貓到琳琅滿目的動漫周邊，玩具不再只有孩童專屬，Kidult文化推波助瀾下，青少年跟成年人也紛紛熱衷購買玩具，進而帶動台灣玩具市場呈現蓬勃發展態勢。像是取得多個知名品牌與文創IP授權，具備設計、生產、銷售一條龍優勢的睿誼國際，二十多年來營業額呈雙位數倍增，既是這場榮景的見證者，更是幕後的重要推手。

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「我們設計生產的授權玩具，原本展示在八樓辦公室的一個角落，因為最近增設產品規劃部，接下來計畫擴充人員，所以今年買下三樓辦公室，讓一部分同事先搬進去，並且打造更大間的展示中心。」

來到位於新莊副都心的中悦IFC商辦大樓，睿誼國際總經理凌睿辰侃侃談起，公司前身為華祐國際，從事生活用品進出口業務，累積十多年跟國外品牌客戶合作的經驗，後來2013年成立睿誼國際，掌握授權玩具從前端開發、設計，到後端生產、經銷的專業Know-How，成功建構玩具產業一條龍營運模式，屢屢攜手品牌商、代理商與通路商，推出廣受追捧創下銷售佳績的潮流玩具。

數字果真會說話，睿誼國際近年的優異業績表現，直接反應在組織擴編上，「我們員工從早期十幾個人，增加到現在八十幾個、快九十個人」，凌睿辰為了讓每一位同事，享有舒適的工作環境，四年前才選擇落腳中悦IFC設立總部，今年再度增購辦公空間，為下一階段布局做準備，持續看好台灣玩具市場潛力，以及公司未來成長動能。

選擇落腳新莊副都心中悦IFC，凌睿辰看重交通便利與商辦品質，為企業吸引優秀人才創造優勢。

玩具市場迎來量變與質變 睿誼國際憑藉人才優勢搶占商機

會懷抱樂觀且堅定的信心，是凌睿辰洞悉玩具產業迎來量變與質變，「我們常聽到：錢沒有消失，只是變成自己喜歡的樣子，這個概念在玩具市場持續發酵」，他指出2002年公司創立時，市面上只有適合0至6歲的幼兒玩具，隨著經濟結構與社會型態改變，包括串流影音平台興起，動漫、電玩等次文化娛樂風靡各個年齡層，基於情感連結與身分投射，掀起一波波收藏周邊商品潮流，替玩具產業開拓嶄新商機。

如今，玩具的定義越來越廣，種類也越來越多，有毛絨、塑膠、金屬不同材質，有公仔、模型、組合不同形式，也有扭蛋、盲盒、一番賞不同玩法，「我們慢慢把玩具當成是『療癒系商品』來推陳出新，像今年跟小魔女DoReMi聯名合作，在華山文創園區舉辦25週年特展，帶給許多大人滿滿懷舊回憶殺，周邊授權商品創下非常好的銷售記錄。」

凌睿辰強調，睿誼國際致力替玩具產業帶來新鮮感，除了憑藉設計、採購、生管、展銷部門分工合作，還有一群年齡介於20至40歲之間，對玩具充滿熱情的員工，擅長發揮各種巧思創意，「玩具不是硬梆梆、冷冰冰的商品，招募不同年齡的同事，有助於了解不同世代需求，也能帶來不同觀點」，尤其「衝擊」不見得不好，反而可以激盪有趣火花，幫助公司在激烈競爭的玩具市場脫穎而出，搶占一席之地。

凌睿辰持續規劃睿誼國際的未來藍圖，目標在潮流玩具市場持續成長並邁向國際化。

中悦號召打造指標商辦聚落 企業邁向永續經營的理想基地

因此為了廣納人才厚植競爭利基，凌睿辰看重工作氛圍跟辦公環境，他回憶四、五年前，基於地緣關係經常造訪新莊副都心，「睿誼國際的起家厝在化成路，我會開車或走路來這裡吃飯，那時看到整體開發規模大，中悦又準備興建一棟棟商辦大樓，覺得是有前景的」，一心想有個體面氣派的總部辦公室，他看好新莊副都心是理想落腳處，等到中悦IFC完工落成，參觀後確認品質、坪數、格局皆符合期待，便下定決心非買不可。

「做這個選擇，背後考量是連動的」，凌睿辰表示總部設在新莊副都心，可以就近吸引新北與桃園年輕人才，加上交通路網完善，鄰近有新北環狀線與桃園機場捷運多個站點，也有銜接國道的台64、台65快速道路，以及串連忠孝橋的新北大道，對於同事通勤上班、到台北市區策展、視察全台八個楽玩多門市，甚至搭機前往東莞與深圳的採購辦事處，都能快速有效率，「進駐四年來，人才比較好找，也沒感到任何隔閡感，真的選對了！」

新莊本來就是睿誼國際立足發跡之地，凌睿辰欣見在中悦的品牌信譽與卓越口碑號召下，多家銀行與優質企業紛紛進駐新莊副都心，形成大台北最具指標性的新興商辦聚落，期待接下來以中悦IFC為邁向永續經營的核心據點，「爭取更多的人才，把公司規模做得更大一點，未來往國際化目標去實現」，如同經典授權玩具一樣，可以不斷進化，可以歷久彌新，變成自己喜歡的樣子。